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      冰雪“多棱鏡”折射中國消費市場紅火開局

      2024-01-11 09:21:33 來源:新華社 點擊:
       

      穿上雪鞋,戴好滑雪鏡,深吸一口山頂冷冽清爽的空氣,“呼”的一聲,身穿滑雪服的李天樂靈活繞過雪道密集的人群,飛馳而去。

      “今年是我滑雪的第11年,已經滑過全國25家雪場。”作為一名職業滑雪教練,相比初學時,李天樂深感身邊來自天南海北的“雪友”更多了。

      “開年一周多,我帶了10多名玩高級滑道的資深玩家,還有不少專門從日本飛來感受新疆雪場的游客。”在他眼中,冰雪運動已成為中國人喜聞樂見的健身項目,一些中國雪場已經“火到國外”。

      2024年以來,中國各地涌現出一系列“冰雪+”新產品、新場景,冰天雪地與文化產業、旅游體育、配套設施、餐飲娛樂及制造業等高度融合,如同“多棱鏡”般展現消費市場紅火開局,映照著政策紅利與文旅從業者的聯袂成效,折射出中國經濟的蓬勃脈動。

      “冰雪經濟的崛起是當前中國經濟轉型、消費升級的必然產物,能夠有效推動經濟可持續創新發展。”北京體育大學冬奧文化研究中心主任鄒新嫻說。

      以冰雪觀光休閑為主,帶動滑雪度假等旅游品類共同發展,正成為當前中國冰雪旅游的主要模式。“冰雪+溫泉”“冰雪+民俗活動”“冰雪+音樂節”等成為越來越多雪場的標配,滑粉雪、看冬捕、賞霧凇等諸多新玩法持續上新,文旅行業發展涌動新氣象。

      冰雪資源與文化資源深度融合,發揮出更強的帶動作用。夢幻的“雪花摩天輪”、氣勢蓬勃的東北虎、浪漫典雅的索菲亞教堂……在今年爆火“出圈”的哈爾濱,各類城市冰雪元素被制成精美的冰箱貼,用手機掃一掃,還能借助AR技術“動起來”。

      哈爾濱市道里區委宣傳部長杜文曦說,萬余枚冰箱貼自元旦假期發售后,5天內就全部售罄,“除了冰雪大世界的一票難求,爾濱又有了一枚難求”。

      在甘肅省臨夏回族自治州和政縣松鳴巖國際滑雪場,游客們正穿梭在新建成的“光頭強的家”,嬉笑喧鬧聲此起彼伏。

      松鳴巖國際滑雪場辦公室主任劉佰岳介紹,作為吃、住、行、游、購、娛一體化體育旅游綜合體,景區能夠提供滑雪滑冰、雪地坦克、冰上地自行車、冰車等60多項游樂體驗項目,“今年我們將戲雪戲冰的場所擴大了20多倍,游樂項目將更加豐富”。

      消費熱度帶來的市場活力,在冰雪世界中可窺見一斑。截至2023年底,全國從事與冰雪旅游相關的企業數量達1.2萬余家,其中成立于3年以內的企業數量占比35.6%。2023年全國新增從事冰雪旅游相關業務的企業2089家,較前一年增長23.9%,增速創下2018年以來新高。

      優質供給持續激發消費熱情。從培訓服務到服裝器材,無不彰顯中國超大規模市場的潛力,助推器械、服裝、運營等冰雪產業鏈全面發展。

      北京高峰滑雪學校教練辛茹的新年課程表排得滿滿當當,“前段時間我們推出優惠活動時,很多家長一買就是20節課,有些還新辦了年卡”。

      新年伊始,北京磁器口人頭攢動,前來采買雪具的消費者在大大小小的店鋪里扎堆。在一些戶外用品專門店,還上架了中古款滑雪板,引來圍觀。

      “‘冰雪熱’說到底,是生活越來越好了,大家有能力、有意愿為之買單。”陪女兒前來挑選“新年戰衣”的沈女士說,“剛剛買了中級冰鞋、冰刀,還要再挑一件她喜歡的表演裙,一套下來得小萬元。”

      隨著寒假和春節到來,吉林設立1000萬元的冰雪交通補貼,新疆阿勒泰推出景區免門票,北京將在冰雪季發放不少于3萬張消費券……多地積極出臺優惠政策為天賜“涼”機加了一把“火”。

      雪上項目也逐漸打破地域限制,“北雪南移”成為冰雪季的新趨勢。據飛豬旅游平臺大數據顯示,今年元旦假期,廣州、重慶、昆明室內滑雪場門票銷量相比2019年同期增長超1.5倍。

      《中國冰雪旅游發展報告(2024)》認為,在政策紅利、需求釋放和產品創新等因素激勵下,全國冰雪旅游市場將迎來大幅反彈,預計2023-2024冰雪季中國冰雪休閑旅游人數有望首次超過4億人次,中國冰雪休閑旅游收入有望達到5500億元。

      “高質量、多樣化的冰雪消費需求成長空間非常大。”鄒新嫻說,“冰雪+”體育賽事、科技制造、健康養老等“新賽道”有待開發,冰雪經濟還將延續趨勢性崛起。 


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